طبقه بندی تبلیغات

تبلیغات ممکن است به روش های مختلفی طبقه بندی شود ، از جمله بر اساس سبک ، مخاطب هدف ، دامنه جغرافیایی ، متوسط ​​یا هدف.

 به عنوان مثال ، در تبلیغات چاپی ، طبقه بندی براساس سبک می تواند شامل تبلیغات نمایشی باشد (تبلیغات با طراحی عناصر فروخته شده بر اساس اندازه) در مقابل تبلیغات طبقه بندی شده (تبلیغات بدون عناصر طراحی که توسط کلمه یا خط فروخته می شوند). تبلیغات ممکن است محلی ، ملی یا جهانی باشد.

 یک کمپین تبلیغاتی ممکن است به سمت مصرف کنندگان یا مشاغل باشد. هدف از یک تبلیغ ممکن است افزایش آگاهی (تبلیغات تجاری) ، یا ایجاد فروش فوری (تبلیغات پاسخ مستقیم) باشد. اصطلاح بالای خط (ATL) برای تبلیغات مربوط به رسانه های جمعی استفاده می شود. به فرمهای هدفمند تبلیغات و تبلیغات در زیر خط (BTL) اشاره می شود.

این دو اصطلاح به سال 1954 برمی گردد که Procter & Gamble پرداخت آژانس های تبلیغاتی خود را متفاوت از سایر آژانس های تبلیغاتی آغاز کرد. [52] در دهه 2010 ، همزمان با توسعه فناوری تبلیغات ، اصطلاح جدیدی از طریق خط (TTL) با اشاره به کمپین های تبلیغاتی یکپارچه شروع به کار کرد.

رسانه های سنتی

تقریباً از هر رسانه ای می توان برای تبلیغات استفاده کرد. رسانه های تبلیغاتی تجاری می توانند شامل نقاشی های دیواری ، بیلبوردها ، اجزای مبلمان خیابان ، آگهی های چاپ شده و کارت های رک ، رادیو ، تبلیغات سینما و تلویزیون ، آگهی های وب ، صفحه های تلفن همراه ، چرخ دستی های خرید ، پنجره های وب ، نوشتن آسمان ، نیمکت های ایستگاه اتوبوس ، تابلوهای تبلیغاتی انسان و پیشانی باشند. تبلیغات ، مجلات ، روزنامه ها ، بندهای شهری ، کنار اتوبوس ها ، بنرهای متصل به یا کنار هواپیما ("لوگوجت") ، تبلیغات در پرواز روی میزهای صندلی عقب یا سطل های ذخیره بالای سر ، درهای تاکسی ، نصب سقف و صفحه های مسافر ، صحنه موسیقی نمایش ها ، سکوها و قطارهای مترو ، نوارهای الاستیک روی پوشک های یکبار مصرف ، درهای غرفه های حمام ، برچسب های سیب در سوپرمارکت ها ، دسته های سبد خرید (grabertising) ، قسمت افتتاحیه پخش صوتی و تصویری ، پوسترها و پشت بلیط های رویداد و سوپرمارکت ها رسیدها هر موقعیتی که یک حامی "مشخص" برای رساندن پیام خود از طریق رسانه هزینه پرداخت کند ، تبلیغات است.

تلویزیون

تبلیغات تلویزیونی یکی از گرانترین انواع تبلیغات است. شبکه ها مقادیر زیادی را برای زمان پخش تجاری در طول رویدادهای محبوب دریافت می کنند. بازی فوتبال سالانه Super Bowl در ایالات متحده به عنوان برجسته ترین رویداد تبلیغاتی در تلویزیون شناخته می شود - با بیش از 108 میلیون مخاطب و مطالعات نشان می دهد که 50٪ از کسانی که فقط برای دیدن تبلیغات تنظیم شده اند.  در طول نسخه 2014 این بازی ، هزینه تبلیغات سی ثانیه به طور متوسط ​​4 میلیون دلار بود و 8 میلیون دلار برای یک مکان 60 ثانیه ای هزینه شد.  تبلیغات مجازی ممکن است از طریق گرافیک رایانه ای در برنامه نویسی منظم قرار گیرد. به طور معمول در پس زمینه های خالی دیگر درج می شود [59] یا برای جایگزینی بیلبوردهای محلی که مربوط به مخاطبان پخش از راه دور نیستند ، استفاده می شود. 

بحث برانگیزتر ، بیلبوردهای مجازی ممکن است در پس زمینه ای وارد شوند که هیچ کدام در زندگی واقعی وجود ندارند. این روش به ویژه در مسابقات ورزشی تلویزیونی مورد استفاده قرار می گیرد. قرار دادن محصول مجازی نیز امکان پذیر است. 

 infomercial یک تبلیغ تلویزیونی با فرمت طولانی ، معمولاً پنج دقیقه یا بیشتر است. کلمه "infomercial" نمونه ای از کلمات "اطلاعات" و "تجاری" است. هدف اصلی در یک اطلاعات غیرمجاز ایجاد یک انگیزه خرید است ، به طوری که هدف ارائه را ببیند و سپس بلافاصله محصول را از طریق شماره تلفن رایگان یا وب سایت تبلیغ شده خریداری کند. infomercial محصولات و ویژگی های آنها را توصیف ، نمایش و اغلب نمایش می دهد و معمولاً مشتریان مشتریان و متخصصان صنعت را به شهادت می رسانند.

رادیو

تبلیغات رادیویی به صورت امواج رادیویی از فرستنده به آنتن و در نتیجه به دستگاه گیرنده به هوا پخش می شود. زمان پخش از یک ایستگاه یا شبکه در ازای پخش تبلیغات تبلیغاتی خریداری می شود. در حالی که رادیو محدودیت صوتی دارد ، طرفداران تبلیغات رادیویی اغلب این را به عنوان یک مزیت عنوان می کنند. رادیو یک رسانه در حال گسترش است که می تواند در هوا و همچنین به صورت آنلاین یافت شود. طبق گفته آربیترون ، رادیو تقریباً 241.6 میلیون شنونده هفتگی یا بیش از 93 درصد از جمعیت ایالات متحده دارد.

برخط

تبلیغات آنلاین نوعی تبلیغ است که از اینترنت و شبکه جهانی وب به منظور ابراز پیام های بازاریابی برای جلب مشتری استفاده می کند. تبلیغات آنلاین توسط سرور آگهی ارائه می شود. نمونه هایی از تبلیغات آنلاین شامل تبلیغات متنی است که در صفحات نتایج موتور جستجو ، تبلیغات بنر ، تبلیغات متنی پرداخت به ازای هر کلیک ، تبلیغات رسانه ای ثروتمند ، تبلیغات شبکه های اجتماعی ، تبلیغات طبقه بندی شده آنلاین ، شبکه های تبلیغاتی و بازاریابی ایمیل ، از جمله نامه های ناخواسته ایمیل [نیاز به منبع] نوع جدیدی از تبلیغات آنلاین ، تبلیغات بومی است. آنها در خبرخوان یک وب سایت قرار می گیرند و قرار است با کمتر سرزنش کردن ، تجربه کاربر را بهبود ببخشند. با این حال ، برخی معتقدند این عمل فریبنده است.

نام دامنه

تبلیغات نام دامنه معمولاً از طریق موتورهای جستجوی وب با پرداخت هر کلیک انجام می شود ، با این حال ، تبلیغ کنندگان معمولاً مستقیماً روی نام دامنه هایی که به طور عام محصولات آنها را توصیف می کنند ، اجاره می کنند. هنگامی که یک کاربر اینترنت با تایپ نام دامنه به طور مستقیم در مرورگر وب خود از یک وب سایت بازدید می کند ، این به عنوان "پیمایش مستقیم" یا "تایپ کردن" ترافیک وب شناخته می شود.

اگرچه بسیاری از کاربران اینترنت با استفاده از موتورهای جستجو و تلفن های همراه به جستجوی ایده ها و محصولات می پردازند ، اما تعداد زیادی از کاربران در سراسر جهان هنوز از نوار آدرس استفاده می کنند. آنها یک کلمه کلیدی در نوار آدرس مانند "شمعدانی" تایپ می کنند و ".com" را به انتهای آن اضافه می کنند. گاهی اوقات آنها همین کار را با ".org" یا یک دامنه سطح بالا با کد کشور انجام می دهند (TLD مانند ".co.uk" برای انگلستان یا ".ca" برای کانادا). هنگامی که کاربران اینترنت کلمه کلیدی عمومی را تایپ می کنند و .com یا دامنه سطح بالا (TLD) دیگری را به پایان می رسانند ، منجر به فروش هدفمند می شود.  تبلیغات نام دامنه در ابتدا توسط اوینگو (بعداً به عنوان معانی کاربردی شناخته شد) ، یکی از خریدهای اولیه گوگل ، ایجاد شد.

جایگذاری محصولات

تبلیغات پنهانی زمانی است که یک محصول یا مارک تجاری در سرگرمی و رسانه جای گرفته باشد. به عنوان مثال ، در یک فیلم ، شخصیت اصلی می تواند از یک مورد یا مارک مشخص دیگر استفاده کند ، مانند فیلم Minority Report ، جایی که شخصیت تام کروز ، جان آندرتون ، صاحب تلفنی است که در گوشه بالا آرم نوکیا به وضوح نوشته شده است ، یا ساعت حک شده با آرم بولگاری. نمونه دیگری از تبلیغات در فیلم در کتاب "من ، ربات" است ، جایی که شخصیت اصلی با بازی ویل اسمیت چندین بار از کفش های Converse خود نام می برد و آنها را "کلاسیک" می نامد ، زیرا فیلم در آینده دور است. من ، ربات و Spaceballs همچنین اتومبیل های آینده را با آرم های آئودی و مرسدس بنز که به وضوح در جلوی وسایل نقلیه نشان داده شده است ، به نمایش می گذاریم.

کادیلاک در فیلم The Matrix Reloaded که در نتیجه شامل صحنه های بسیاری بود که در آن از اتومبیل های کادیلاک استفاده شده بود ، تبلیغ را انتخاب کرد. به همین ترتیب ، قرارگیری محصول برای ساعتهای امگا ، فورد ، VAIO ، BMW و استون مارتین در فیلم های اخیر جیمز باند ، از جمله کازینو رویال ، دیده می شود. در «چهار شگفت انگیز: ظهور موج سوار نقره ای» ، وسیله نقلیه اصلی حمل و نقل ، آرم بزرگ دوج را در جلو نشان می دهد. Blade Runner شامل برخی از بارزترین محصولات قرارگیری محصول است. کل فیلم متوقف می شود تا یک بیلبورد کوکاکولا نشان داده شود.

چاپ

تبلیغات چاپی تبلیغات را در یک رسانه چاپی مانند روزنامه ، مجله یا مجله تجارت توصیف می کند. این شامل همه چیز است ، از رسانه هایی که مخاطبان بسیار گسترده ای مانند روزنامه ها یا مجلات مهم ملی دارند ، تا رسانه های با هدف دقیق تر مانند روزنامه های محلی و مجلات تجاری با موضوعات بسیار تخصصی. یک شکل از تبلیغات چاپی ، تبلیغات طبقه بندی شده است که به افراد یا شرکت های خصوصی امکان می دهد یک آگهی تبلیغاتی کوچک و هدفمند را که توسط کلمه یا خط پرداخت می شود ، خریداری کنند. شکل دیگر تبلیغات چاپی تبلیغات نمایشی است که به طور کلی یک تبلیغ بزرگتر با عناصر طراحی است که به طور معمول در یک بخش مقاله از روزنامه اجرا می شود.

فضای باز

تابلوهای تبلیغاتی ، که در بعضی از نقاط جهان به آن احتکار نیز گفته می شود ، سازه های بزرگی است که در مکان های عمومی واقع شده و تبلیغات را برای عابران پیاده و اتومبیل های عبوری به نمایش می گذارد. بیشتر اوقات ، آنها در جاده های اصلی با مقدار زیادی عبور و مرور موتور و عابر پیاده قرار دارند. با این حال ، آنها را می توان در هر مکان با تعداد زیادی بیننده ، مانند وسایل نقلیه حمل و نقل جمعی و در ایستگاه ها ، مراکز خرید یا ساختمان های اداری و استادیوم ها قرار داد. شکلی که به عنوان تبلیغات خیابانی شناخته می شود برای ایجاد تبلیغات در فضای باز در مبلمان و پیاده روهای خیابان برای اولین بار در انگلیس توسط Street Advertising Services مورد توجه قرار گرفت.

کار با محصولی مانند Graffiti معکوس ، رقصنده های هوا و تبلیغات سه بعدی سنگفرش ، برای رساندن پیام های مارک به فضاهای عمومی. تبلیغات در فضای باز پناهگاهی با قرار دادن موبایل های بزرگ ، سازه ها (چادرها) در مکان های عمومی به طور موقت ، تبلیغات فضای باز را با فضای داخلی ترکیب می کند. پایگاه ها فضای بزرگ تبلیغاتی بیرونی با هدف ایجاد یک فشار شدید بر روی ناظر ، این محصول در فضای داخلی تبلیغ می شود ، جایی که دکوراسیون خلاقانه می تواند احساس را تشدید کند.

این وسایل می توانند روی وسایل نقلیه اختصاصی باشند که صرفاً برای حمل آگهی در مسیرهای انتخاب شده توسط مشتری ساخته شده اند ، همچنین می توانند کامیون های باری مخصوص یا در بعضی موارد بنرهای بزرگ پخش شده از هواپیما باشند. بیلبوردها اغلب روشن می شوند. برخی دارای نور پس زمینه هستند و برخی دیگر از نورافکن استفاده می کنند. برخی از صفحه نمایش های بیلبورد ساکن هستند ، در حالی که برخی دیگر تغییر می کنند.

به عنوان مثال ، به طور مداوم یا دوره ای در میان مجموعه ای از تبلیغات در حال چرخش است. نمایشگرهای تلفن همراه برای موقعیت های مختلف در کلان شهرهای جهان استفاده می شود ، از جمله: تبلیغات هدفمند ، کمپین های یک روزه و طولانی مدت ، کنوانسیون ها ، رویدادهای ورزشی ، افتتاحیه فروشگاه ها و رویدادهای تبلیغاتی مشابه و تبلیغات بزرگ از شرکت های کوچکتر.

نقطه فروش

تبلیغات در فروشگاه هر تبلیغی است که در یک فروشگاه خرده فروشی قرار می گیرد. این شامل قرار دادن یک محصول در مکانهای قابل مشاهده در فروشگاه ، مانند سطح چشم ، انتهای راهروها و نزدیک پیشخوان های صندوق (با نام مستعار POP - نمایش نقطه خرید) ، نمایشگرهای چشم نواز تبلیغ یک محصول خاص و تبلیغات در مکان هایی مانند چرخ دستی های خرید و نمایشگرهای ویدئویی موجود در فروشگاه.

تازه ها

تبلیغاتی که روی چیزهای ملموس کوچک مانند لیوان قهوه ، تی شرت ، خودکار ، کیف و موارد دیگر چاپ می شود به عنوان تبلیغات جدید شناخته می شود. برخی از چاپگرها در چاپ موارد جدید تخصص دارند که می توانند مستقیماً توسط تبلیغ کننده توزیع شوند ، یا ممکن است موارد به عنوان بخشی از تبلیغات متقابل توزیع شود ، مانند تبلیغات در ظروف فست فود.

تاییدیه های مشاهیر

تبلیغاتی که در آن یک فرد مشهور از یک محصول یا مارک تجاری حمایت می کند ، از قدرت ، شهرت ، پول ، محبوبیت افراد مشهور استفاده می کند تا بتواند محصولات خود را به رسمیت بشناسد یا فروشگاه های خاص یا محصولات خاص خود را تبلیغ کند. تبلیغ کنندگان اغلب محصولات خود را تبلیغ می کنند ، به عنوان مثال هنگامی که افراد مشهور محصولات مورد علاقه خود را به اشتراک می گذارند یا لباس های مارک های خاص یا طراحان را می پوشند. افراد مشهور اغلب درگیر تبلیغات تبلیغاتی از قبیل تلویزیون یا تبلیغات چاپی برای تبلیغ محصولات خاص یا عمومی هستند. استفاده از افراد مشهور برای تأیید یک برند می تواند جنبه های منفی داشته باشد. یک اشتباه توسط یک فرد مشهور می تواند برای روابط عمومی یک مارک ضرر داشته باشد.

به عنوان مثال ، به دنبال اجرای هشت مدال طلا در بازی های المپیک 2008 پکن ، چین ، مایکل فلپس شناگر با Kellogg قرارداد خود را فسخ کرد ، زیرا Kellogg نمی خواست با او معاشرت کند ، پس از اینکه از ماری جوانا عکس گرفت. افراد مشهوری مانند بریتنی اسپیرز برای چندین محصول از جمله پپسی ، آب نبات های کوهل ، توئیستر ، NASCAR و تویوتا تبلیغات کرده اند.

هوایی

استفاده از هواپیما ، بالن یا کشتی هوایی برای ایجاد یا نمایش رسانه های تبلیغاتی. Skywriting مثالی قابل توجه است.