تاریخچه تبلیغات

مصریان از پاپیروس برای ساختن پیام های فروش و پوسترهای دیواری استفاده می کردند.

پیام های تجاری و نمایش مبارزات سیاسی در ویرانه های پمپئی و عربستان باستان یافت شده است. تبلیغات از دست رفته و پیدا شده در پاپیروس در یونان باستان و روم باستان رایج بود. نقاشی دیواری یا سنگی برای تبلیغات تجاری ، جلوه دیگری از شکل تبلیغات باستانی است که تا امروز در بسیاری از مناطق آسیا ، آفریقا و آمریکای جنوبی وجود دارد.

سنّت نقاشی دیواری را می توان در نقاشی های هنری سنگ هند که مربوط به 4000 سال قبل از میلاد است ، جستجو کرد.

در چین باستان ، اولین تبلیغات شناخته شده شفاهی بود ، همانطور که در شعر کلاسیک (قرن 11 تا 7 قبل از میلاد) فلوت های بامبو برای فروش شیرینی پزی ضبط شده است. تبلیغات معمولاً به صورت تابلوهای تبلیغاتی خوشنویسی و کاغذهای مرکب است. یک صفحه چاپ مس که مربوط به سلسله سونگ است ، برای چاپ پوسترها به شکل یک ورق مربع کاغذی با آرم خرگوش با "فروشگاه خوب سوزن جینان لیو" و "ما میله های فولادی با کیفیت بالا می خریم و سوزن هایی با کیفیت عالی می سازیم ، آماده بودن برای استفاده در خانه در هر زمان "نوشته شده در بالا و پایین اولین رسانه تبلیغاتی چاپی شناخته شده در جهان محسوب می شود.

در اروپا ، با شروع رشد شهرها و شهرهای قرون وسطی ، و عموم مردم قادر به خواندن نبودند ، به جای تابلوهایی که روی آنها "کفشدوزک" ، "آسیاب" ، "خیاط" یا "آهنگر" نوشته شده است ، تصاویر مرتبط با از تجارت آنها مانند بوت ، کت و شلوار ، کلاه ، ساعت ، الماس ، نعل اسبی ، شمع یا حتی کیسه آرد استفاده می شود.

میوه ها و سبزیجات از پشت گاری ها و واگن ها در میدان شهر فروخته می شد و صاحبان آنها برای اعلام محل زندگی خود از تماس گیرندگان خیابانی استفاده می کردند. اولین مجموعه این تبلیغات در "Les Crieries de Paris" ، شعری متعلق به قرن سیزدهم توسط گیوم دو لا ویلنو جمع شد.

در قرن هجدهم تبلیغات در روزنامه های هفتگی انگلیس منتشر می شود. این تبلیغات چاپ اولیه عمدتا برای تبلیغ کتاب و روزنامه مورداستفاده قرار می گرفت که با پیشرفت در چاپخانه مقرون به صرفه تر می شد. و داروهایی که بیشتر به دنبال آنها می گشت. با این حال ، تبلیغات دروغین و به اصطلاح تبلیغات "کوک" به یک معضل تبدیل شد ، که این امر آغازگر تنظیم محتوای تبلیغاتی بود.

قرن 19

توماس جی بارات از لندن "پدر تبلیغات مدرن" خوانده شده است.

بارات که برای شرکت Pears Soap کار می کرد ، یک کمپین تبلیغاتی برای محصولات این شرکت ایجاد کرد که شامل استفاده از شعارها ، تصاویر و عبارات هدفمند بود. یکی از شعارهای او "صبح بخیر. آیا از صابون گلابی استفاده کرده ای؟" در عصر خود و در قرن 20 مشهور بود.

بارات بسیاری از ایده های اساسی را که در پس تبلیغات موفقیت آمیز است ، معرفی کرد و در زمان او به طور گسترده منتشر شد. او دائماً بر اهمیت داشتن یک تصویر قوی و منحصر به فرد و تأکید بر در دسترس بودن محصول از طریق کمپین های اشباع تأکید می کرد. وی همچنین به اهمیت ارزیابی مجدد دائمی بازار برای تغییر ذائقه و آداب و رسوم پی برد و اظهار داشت: اگر امروز در معرض دید عموم قرار گیرد سودآور نیست. نه اینکه ایده امروز همیشه از ایده قدیمی بهتر باشد ، بلکه متفاوت است - به ذائقه کنونی ضربه می زند. "

با گسترش اقتصاد در سراسر جهان طی قرن نوزدهم ، تبلیغات در کنار آن رشد کردند. در ایالات متحده ، موفقیت این قالب تبلیغاتی در نهایت به رشد تبلیغات سفارشات پستی منجر شد.

در ژوئن 1836 ، روزنامه فرانسوی La Presse اولین کسی بود که تبلیغات پولی را در صفحات خود قرار داد و به وی اجازه داد قیمت خود را کاهش دهد ، خوانندگان خود را افزایش دهد و سودآوری خود را افزایش دهد و فرمول به زودی توسط همه عناوین کپی شد.

در حدود سال 1840 ، Volney B. Palmer ریشه های آژانس تبلیغاتی مدرن را در فیلادلفیا تاسیس کرد. در سال 1842 پالمر فضای زیادی را در روزنامه های مختلف با نرخ تخفیف خریداری کرد و سپس فضا را با نرخ بالاتر به تبلیغ کنندگان فروخت. آگهی واقعی - کپی ، طرح و آثار هنری - هنوز توسط شرکتی که مایل به تبلیغ است تهیه شده است.

 در واقع ، پالمر یک کارگزار فضایی بود. وقتی اولین آژانس تبلیغاتی کامل خدمات N.W. Ayer & Son در سال 1869 در فیلادلفیا تاسیس شد. آیر و سون پیشنهاد کردند که کمپین های تبلیغاتی کاملی را برای مشتریان خود برنامه ریزی ، ایجاد و اجرا کنند.

تا سال 1900 آژانس تبلیغاتی به کانون اصلی برنامه ریزی خلاق تبدیل شده بود و تبلیغات بصورت کاملاً حرفه ای تاسیس شد. [19] تقریباً در همان زمان ، در فرانسه ، چارلز-لویی هاواس خدمات آژانس خبری خود ، هاواس را با درج آگهی های تبلیغاتی گسترش داد و آن را به عنوان اولین گروه فرانسوی تشکیل داد. در ابتدا آژانس ها دلالان فضای تبلیغاتی در روزنامه ها بودند.

قرن بیستم

با گسترش صنعت در عرضه محصولات تولیدی ، تبلیغات به طور چشمگیری در ایالات متحده افزایش یافت. در سال 1919 این مقدار 2.5 درصد از تولید ناخالص داخلی (تولید ناخالص داخلی) در ایالات متحده بود و از آن زمان تا حداقل سال 2007 به طور متوسط ​​2.2 درصد از تولید ناخالص داخلی بود ، هرچند که ممکن است از زمان رکود بزرگ به طور چشمگیری کاهش یافته باشد.

صنعت بدون افزایش قابل توجه هزینه های مصرف کننده نمی تواند از افزایش بهره وری خود بهره مند شود. این امر به توسعه بازاریابی انبوه که برای تأثیرگذاری بر رفتار اقتصادی مردم در مقیاس وسیع تر کمک کرده است کمک می کند.

در دهه های 1910 و 1920 ، تبلیغ کنندگان در ایالات متحده این آموزه را تصویب کردند که می توان غرایز انسانی را هدف قرار داد و مهار کرد - "تصعید" در تمایل به خرید کالا. ادوارد برنایز ، برادرزاده زیگموند فروید ، با این روش ارتباط برقرار کرد و گاهی اوقات او را بنیانگذار تبلیغات و روابط عمومی مدرن می نامند. Bernays ادعا کرد که:

"اصل کلی ، مبنی بر اینکه مردان بسیار زیاد توسط انگیزه هایی که از خود پنهان می کنند ، تحریک می شود ، به همان اندازه در مورد روانشناسی فردی نیز صادق است. بدیهی است که مبلغ موفق باید انگیزه های واقعی را درک کند و به پذیرش دلایلی که مردان به خاطر آنچه انجام می دهند بیان می کنند. "

به عبارت دیگر ، فروش محصولات با جلب نظر ذهن منطقی مشتریان (روش اصلی مورد استفاده قبل از Bernays) بسیار کمتر از فروش محصولات بر اساس خواسته های ناخودآگاهانه ای بود که Bernays احساس می کرد محرک واقعی عمل انسان است. "رابطه جنسی می فروشد" به موضوعی بحث برانگیز تبدیل شد ، تکنیک هایی برای تیتر کردن و بزرگتر شدن مخاطب ، اخلاقی متعارف را به چالش می کشد.

در دهه 1920 ، زیر نظر وزیر تجارت هربرت هوور ، دولت آمریکا تبلیغات را تبلیغ کرد. هوور خودش در سال 1925 خطاب به باشگاههای تبلیغاتی وابسته جهان با عنوان "تبلیغات یک نیروی حیاتی در زندگی ملی ماست" ارائه داد.

 در اکتبر 1929 ، رئیس دفتر تجارت خارجی و داخلی ایالات متحده ، جولیوس کلاین ، اظهار داشت: "تبلیغات کلید شکوفایی جهان است." طبق بخشی از مجله اقتصادی اروپا در سال 1933 ، این بخشی از همکاری "بی نظیر" بین تجارت و دولت در دهه 1920 بود.

شرکت های دخانیات برای فروش سیگارهای بسته بندی به تبلیغات عمده تبدیل شدند. شرکت های دخانیات هنگام استخدام Bernays برای ایجاد ارتباطات مثبت با استعمال دخانیات ، پیشگام تکنیک های جدید تبلیغات شدند.

همچنین از تبلیغات به عنوان وسیله ای برای جذب فرهنگی استفاده شد و کارگران را تشویق کرد تا عادات سنتی و ساختار جامعه خود را به نفع سبک زندگی مشترک "مدرن" عوض کنند.

 یک ابزار مهم برای تأثیرگذاری بر کارگران مهاجر ، انجمن روزنامه های زبانهای خارجی آمریکا (AAFLN) بود. AAFLN در وهله اول یک آژانس تبلیغاتی بود اما همچنین کنترل متمرکز زیادی بر مطبوعات مهاجران داشت.

نسخه 1916 Ladies 'Home Journal از آگهی معروف هلن لانسداون رزور از آژانس J. Walter Thompson

در آغاز قرن بیستم ، تبلیغات یکی از معدود گزینه های شغلی برای زنان بود. از آنجا که زنان بیشتر خریدهای منزل را انجام می دادند ، تبلیغ کنندگان و آژانس ها ارزش بینش زنان را در طی مراحل خلاقیت تشخیص دادند. در واقع ، اولین تبلیغات آمریکایی که از فروش جنسی استفاده می کند توسط یک زن - برای یک محصول صابون ایجاد شده است. اگرچه مطابق با استانداردهای امروزی ملایم بود ، اما در این تبلیغ یک زوج با پیام "پوستی که دوست دارید لمس کنید" به نمایش در آمد.

در دهه 1920 روانشناسان والتر دی. اسكات و جان بی واتسون نظریه روانشناختی كاربردی در زمینه تبلیغات ارائه دادند. اسکات گفت ، "انسان حیوان استدلال نامیده شده است اما می توان او را با صدق بیشتری مخلوق پیشنهاد نامید. او منطقی است ، اما تا حد بیشتری قابل پیشنهاد است". او این را از طریق تکنیک تبلیغاتی خود به عنوان یک دستور مستقیم به مصرف کننده نشان داد.