طبقه بندی تبلیغات

رویکردهای رسانه های جدید

یک رویکرد جدید تبلیغاتی به عنوان تبلیغات پیشرفته شناخته می شود که عبارت است از تبلیغات داده محور ، با استفاده از مقادیر زیادی داده ، ابزار دقیق اندازه گیری و هدف گذاری دقیق. تبلیغات پیشرفته همچنین برای شرکتهایی که فضای تبلیغاتی می فروشند نسبت دادن خریدهای مشتری را به تبلیغاتی که نمایش می دهند یا پخش می کنند ، آسان می کند.

به دلیل تغییر جهت استفاده از اینترنت برای اخبار و موسیقی و همچنین دستگاههایی مانند دستگاه ضبط ویدیوی دیجیتال (DVR) مانند TiVo ، سایر رسانه ها به طور فزاینده ای از بسیاری از رسانه های "سنتی" مانند تلویزیون ، رادیو و روزنامه سبقت می گیرند. 

تبلیغات آنلاین با تبلیغات انبوه پست الکترونیکی ناخواسته معروف به "هرزنامه ایمیل" آغاز شد. از سال 1978 هرزنامه برای کاربران ایمیل مشکل ساز شده است.

با در دسترس قرار گرفتن کانال های ارتباطی آنلاین جدید ، تبلیغات به دنبال آن انجام شد. اولین بنر تبلیغاتی در سال 1994 در شبکه جهانی وب ظاهر شد. قیمت فضای تبلیغاتی تحت وب به "ارتباط" محتوای وب اطراف و ترافیکی که وب سایت دریافت می کند بستگی دارد.  

در تبلیغات نمایش آنلاین ، تبلیغات نمایشی به سرعت آگاهی ایجاد می کنند. برخلاف جستجو ، که مستلزم آگاهی فرد از یک نیاز است ، تبلیغات در معرض نمایش می تواند باعث آگاهی از چیز جدید و بدون دانش قبلی شود. نمایش برای پاسخ مستقیم به خوبی کار می کند. صفحه نمایش نه تنها برای ایجاد آگاهی استفاده می شود ، بلکه برای کمپین های پاسخ مستقیم که به یک صفحه فرود با "دعوت به عمل" روشن پیوند دارند استفاده می شود.  

از آنجایی که تلفن همراه در سال 1998 هنگامی که اولین محتوای قابل پرداخت بارگیری در تلفن های همراه در فنلاند ظاهر شد ، به یک رسانه انبوه جدید تبدیل شد ، تبلیغات موبایل بود ، همچنین برای اولین بار در سال 2000 در فنلاند راه اندازی شد.   در سال 2007 ارزش تبلیغات موبایل به 2 میلیارد دلار رسیده بود و ارائه دهندگانی مانند Admob میلیاردها تبلیغات موبایلی ارائه دادند.  

تبلیغات پیشرفته تلفن همراه شامل تبلیغات بنری ، کوپنی ، پیام های تصویری و تصویری سرویس پیام رسانی چندرسانه ای ، advergames و کمپین های مختلف بازاریابی تعامل است. یک ویژگی خاص که باعث تبلیغات موبایل می شود ، بارکد 2 بعدی است که جایگزین کردن هر نوع تایپ آدرس وب می شود و از ویژگی دوربین تلفن های مدرن برای دسترسی فوری به محتوای وب استفاده می کند. 83 درصد از کاربران تلفن همراه ژاپنی در حال حاضر کاربران فعال بارکد دو بعدی هستند.  

برخی از شرکت ها پیشنهاد داده اند که پیام ها یا آرم های شرکتی را در کنار موشک های تقویت کننده و ایستگاه فضایی بین المللی قرار دهند.  

تبلیغات پرداخت نشده (که به آن "تبلیغات تبلیغاتی" نیز گفته می شود) می تواند شامل توصیه های شخصی ("آوردن یک دوست" ، "فروش آن") ، گسترش سر و صدا یا دستیابی به شاهراه معادل سازی نام تجاری با یک اسم مشترک (در ایالات متحده ، " زیراکس "=" دستگاه کپی "،" کلینکس "= دستمال ،" وازلین "= ژله نفتی ،" هوور "= جاروبرقی و" Band-Aid "= باند چسب). با این حال ، برخی از شرکت ها که با استفاده از نام تجاری خود برای برچسب زدن یک شی مخالف هستند. همسان سازی یک مارک با یک اسم مشترک همچنین خطر تبدیل آن به یک علامت تجاری عمومی را دارد - تبدیل آن به یک اصطلاح عمومی که به معنای از بین رفتن حمایت حقوقی آن به عنوان یک علامت تجاری است.

گاه به گاه ، شبکه تلویزیونی CW وقفه های کوتاه برنامه نویسی را با عنوان "Contra Wraps" پخش می کند تا محصول یک شرکت را در کل وقفه تجاری تبلیغ کند. CW پیشگام "بسته بندی محتوا" بود و برخی از محصولات برجسته Herbal Essences ، Crest ، Guitar Hero II ، CoverGirl و Toyota بودند.

یک مفهوم تبلیغاتی جدید ، "ARvertising" ظاهر شده است که در فناوری واقعیت افزوده تبلیغ می کند.

بحث در مورد اثربخشی تبلیغات subliminal (نگاه کنید به کنترل ذهن) ، و فراگیر بودن پیام های جمعی (تبلیغات).

افزایش در رسانه های جدید

با اینترنت فرصت های تبلیغاتی جدید زیادی به وجود آمد. تبلیغات پاپ آپ ، فلش ، بنر ، پاپ آندر ، بازی advergaming و ایمیل (که در صورت ایمیل اغلب ناخواسته یا هرزنامه نیستند) اکنون امری عادی است. به ویژه از زمان افزایش تبلیغات "سرگرم کننده" ، ممکن است برخی از افراد تبلیغاتی را دوست داشته باشند که بخواهند بعداً آن را تماشا کنند یا به دوست خود نشان دهند. [نیاز به منبع] به طور کلی ، جامعه تبلیغات هنوز این کار را آسان نکرده است ، اگرچه برخی از اینترنت برای پخش گسترده تبلیغات خود به هر کسی که مایل به دیدن یا شنیدن آنها باشد. در سه چهارم آخر سال 2009 ، تبلیغات موبایل و اینترنت به ترتیب 18 و 9 درصد رشد کردند ، در حالی که تبلیغات رسانه ای قدیمی با افت: 10.1 − (تلویزیون) ، 11.7 − (رادیو) ، 14.8 − (مجلات) و - 18.7٪ (روزنامه). [نیاز به منبع] بین سالهای 2008 و 2014 ، روزنامه های ایالات متحده بیش از نیمی از درآمد تبلیغات چاپی خود را از دست دادند.

بازاریابی طاقچه

روند قابل توجه دیگر در مورد آینده تبلیغات ، اهمیت روزافزون بازار طاقچه ها با استفاده از تبلیغات طاقچه یا هدفمند است. همچنین توسط اینترنت و تئوری دم دراز ایجاد شده است ، تبلیغ کنندگان توانایی روز افزونی برای دسترسی به مخاطبان خاص دارند. در گذشته ، موثرترین راه برای ارسال با این وجود ، ردیابی استفاده ، پروفایل مشتری و محبوبیت روزافزون مطالب خاص که توسط وبلاگ ها گرفته تا سایت های شبکه های اجتماعی به وجود آمده است. مخاطبان کوچکتر اما بسیار بهتر تعریف شده برای تبلیغ کنندگان را فراهم کنید ، [منجر به تبلیغ می شود] که منجر به تبلیغاتی می شود که بیشتر مورد توجه بینندگان قرار می گیرند و برای محصولات بازاریابی شرکت ها موثرتر هستند.

از جمله ، Comcast Spotlight یکی از این تبلیغات است که از این روش در منوهای ویدئویی درخواستی خود استفاده می کند. این تبلیغات گروه خاصی را هدف قرار می دهد و هر کسی مایل به کسب اطلاعات بیشتر در مورد مشاغل یا شغل خاصی از خانه خود باشد ، می تواند آن را مشاهده کند. این امر باعث می شود که بیننده فعال شود و در واقع انتخاب کند چه تبلیغاتی را می خواهد مشاهده کند.

 با آوردن مسئله رنگ در تبلیغات می توان به بازاریابی تخصصی نیز کمک کرد. رنگ های مختلف وقتی صحبت از استراتژی های بازاریابی می شود نقش اصلی را ایفا می کنند ، به عنوان مثال ، دیدن رنگ آبی می تواند باعث ایجاد احساس آرامش و ایجاد احساس امنیت شود به همین دلیل بسیاری از شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک از رنگ آبی در آرم های خود استفاده می کنند. Google AdSense نمونه ای از بازاریابی طاقچه است. Google هدف اصلی یک وب سایت را محاسبه می کند و تبلیغات را بر اساس آن تنظیم می کند. از کلمات کلیدی موجود در صفحه (یا حتی در ایمیل) برای یافتن ایده های کلی مباحث استفاده نشده استفاده می کند و تبلیغاتی را قرار می دهد که به احتمال زیاد توسط بازدید کنندگان حساب ایمیل یا بازدید کنندگان وب سایت روی آنها کلیک می شود.

تامین منابع گسترده

مقاله اصلی: Crowdsourcing

مفهوم منابع عمومی جای خود را به روند تبلیغات تولید شده توسط کاربر داده است. تبلیغات تولید شده توسط کاربر ، برخلاف یک آژانس تبلیغاتی یا خود شرکت ، توسط افراد ایجاد می شود که غالباً ناشی از مسابقات تبلیغاتی با حمایت تجاری است. برای Super Bowl 2007 ، بخش Frito-Lays از PepsiCo مسابقه "Crash the Super Bowl" را برگزار كرد ، به افراد اجازه می داد تبلیغات Doritos خود را بسازند. شورولت مسابقه مشابهی را برای خط SUV های Tahoe خود برگزار کرد. 

با توجه به موفقیت تبلیغات تولید شده توسط کاربران Doritos در Super Bowl 2007 ، Frito-Lays مجدداً مسابقه Super Bowl 2009 و 2010 را راه اندازی کرد. تبلیغات بدست آمده از پربیننده ترین و دوست داشتنی ترین تبلیغات Super Bowl بود. در حقیقت ، آگهی برنده ای که در Super Bowl 2009 پخش شد ، توسط USA Today Super Bowl Ad Meter به عنوان تبلیغ برتر سال رتبه بندی شد در حالی که تبلیغات برنده ای که در Super Bowl 2010 پخش شد ، توسط BuzzMetrics Nielsen به عنوان " بیشترین وزوز ". 

نمونه دیگری از شرکت ها که با موفقیت از منابع عمومی استفاده می کنند ، شرکت نوشیدنی جونز سودا است که مصرف کنندگان را ترغیب می کند تا خودشان در طراحی برچسب شرکت کنند. 

جهانی شدن

مقاله اصلی: بازاریابی جهانی

تبلیغات پنج مرحله اصلی توسعه را طی کرده است: داخلی ، صادراتی ، بین المللی ، چند ملیتی و جهانی. برای تبلیغ کنندگان جهانی ، چهار هدف تجاری وجود دارد که به طور بالقوه قابل رقابت هستند و باید هنگام توسعه تبلیغات در سراسر جهان متعادل شوند: ایجاد یک نام تجاری در حالی که با یک صدا صحبت می کنید ، توسعه اقتصاد مقیاس در فرآیند خلاقیت ، به حداکثر رساندن اثربخشی محلی تبلیغات و افزایش شرکت سرعت اجرا سه رویکرد اصلی و اساساً متفاوت در توسعه اعدام های تبلیغاتی جهانی متولد شده از مراحل تکاملی بازاریابی جهانی است: صادرات اعدام ، تولید اعدام محلی و وارد کردن ایده هایی که سفر می کنند.

تحقیقات تبلیغاتی کلید تعیین موفقیت یک تبلیغ در هر کشور یا منطقه ای است. توانایی تشخیص اینکه چه عناصر و یا لحظات تبلیغات در موفقیت آن نقش دارند ، نحوه به حداکثر رساندن صرفه های مقیاس است. هنگامی که شخص بداند در تبلیغات چه عواملی موثر است ، این ایده یا ایده ها می توانند توسط هر بازار دیگری وارد شوند. اقدامات تحقیق در بازار ، مانند جریان توجه ، جریان احساسات و لحظات مارک تجاری ، بینش آنچه را که در یک تبلیغ در هر کشور یا منطقه ای کار می کند ارائه می دهد ، زیرا اقدامات مبتنی بر عناصر بصری و نه کلامی تبلیغ است.

پیام رسانی عمومی خارجی

دولت های خارجی ، مخصوصاً آنهایی که محصولات یا خدمات تجاری قابل فروش دارند ، غالباً منافع و مواضع خود را از طریق تبلیغات آن کالاها ارتقا می دهند ، زیرا مخاطبان هدف نه تنها از مجمع به عنوان وسیله ای برای پیام رسانی خارجی بی اطلاع هستند ، بلکه تمایل دارند برای دریافت پیام در حالی که در یک وضعیت ذهنی از جذب اطلاعات از تبلیغات در هنگام تعطیلات تجاری تلویزیونی ، هنگام خواندن یک دوره یا هنگام عبور از کنار بیلبوردهای تبلیغاتی در فضاهای عمومی هستید. نمونه بارز این روش پیام رسانی ، تبلیغات تبلیغاتی برای تبلیغ سفرهای بین المللی است. در حالی که تبلیغات مقاصد و خدمات خارجی ممکن است از هدف معمول افزایش درآمد از طریق جذب بیشتر گردشگری ناشی شود ، برخی از کمپین های مسافرتی هدف اضافی یا جایگزین را برای ترویج احساسات خوب یا بهبود شرایط موجود در میان مخاطبان هدف نسبت به یک کشور یا منطقه معین انجام می دهند. تولید و توزیع تبلیغات برای تبلیغ کشورهای خارجی معمولاً توسط وزارتخانه های گردشگری این کشورها امری عادی است ، بنابراین این تبلیغات غالباً حاوی بیانیه های سیاسی و  یا تصویربرداری از برداشت عمومی بین المللی مورد نظر دولت خارجی است. علاوه بر این ، طیف گسترده ای از شرکت های هواپیمایی خارجی و خدمات مربوط به سفر که جدا از مقصد تبلیغ می کنند ، متعلق به دولت های متبوع آنها هستند. خطوط هوایی امارات (دبی) ، سنگاپور ایرلاینز (سنگاپور) ، قطر ایرویز (قطر) ، خطوط هوایی چین (تایوان / جمهوری چین) و ایر چین (جمهوری خلق چین) شامل ، اگرچه محدود به این موارد نیستند. کشورها با به تصویر کشیدن مقاصد ، خطوط هوایی و سایر خدمات خود در سایه ای مطلوب و دلپذیر ، خود را برای جمعیت خارج از کشور به گونه ای بازاریابی می کنند که می تواند برداشت های قبلی مردم را کاهش دهد.

متنوع سازی

در قلمرو آژانس های تبلیغاتی ، ادامه متنوع سازی صنعت مشاهده کرده است که ناظران خاطرنشان می کنند که "مشتریان بزرگ جهانی دیگر به آژانس های بزرگ جهانی احتیاج ندارند". [87] این امر با رشد نمایندگی های غیر سنتی در بازارهای مختلف جهانی مانند تجارت کانادایی TAXI و SMART در استرالیا منعکس می شود و از آن به عنوان "انقلابی در دنیای تبلیغات" یاد می شود.

تکنولوژی جدید

امکان ضبط نمایش بر روی دستگاه های ضبط ویدیوی دیجیتال (مانند TiVo) به ناظران اجازه می دهد تا برنامه ها را برای مشاهده بعدی ضبط کنند و این امکان را برای آنها فراهم می کند تا از طریق تبلیغات تجاری به جلو حرکت کنند. علاوه بر این ، هرچه فصل های بیشتری از مجموعه جعبه های از پیش ضبط شده برای فروش برنامه های تلویزیونی ارائه می شود. افراد کمتری نمایش ها را از تلویزیون تماشا می کنند. با این حال ، این واقعیت که این مجموعه ها فروخته می شوند ، به این معنی است که شرکت سود بیشتری از این مجموعه ها دریافت خواهد کرد.

برای مقابله با این اثر ، از استراتژی های مختلفی استفاده شده است. بسیاری از تبلیغ کنندگان انتخاب محصولات در نمایش های تلویزیونی مانند Survivor را انتخاب کرده اند. استراتژی های دیگر شامل تلفیق تبلیغات با راهنمای برنامه های متصل به اینترنت (EPG) ، تبلیغات در دستگاه های همراه (مانند تلفن های هوشمند و رایانه های لوحی) در طول نمایش و ایجاد برنامه های تلفن همراه برای برنامه های تلویزیونی است. علاوه بر این ، برخی از مارک های مانند ، حمایت مالی از تلویزیون اجتماعی را انتخاب کرده اند.

اخیراً از فناوری نوظهور نمایشگرهای هواپیماهای بدون سرنشین برای اهداف تبلیغاتی استفاده شده است.

تحصیلات

در سالهای اخیر ابتکارات سواد رسانه ای و به ویژه در مورد تبلیغات وجود دارد که می خواهد شهروندان را در مقابل کمپین های تبلیغاتی رسانه ها توانمند سازد.

آموزش تبلیغات با در دسترس قرار گرفتن مدارک کارشناسی ، کارشناسی ارشد و دکترا محبوب شده است. [نیاز به منبع] افزایش علاقه به تبلیغات معمولاً به رابطه قوی تبلیغات در تغییرات فرهنگی و فناوری ، مانند پیشرفت شبکه های اجتماعی آنلاین نسبت می یابد. [نیازمند منبع] یک مدل منحصر به فرد برای آموزش تبلیغات ، آژانس تبلیغاتی تحت مدیریت دانشجویان است ، جایی که دانشجویان تبلیغاتی کمپین هایی را برای شرکت های واقعی ایجاد می کنند. سازمان هایی مانند فدراسیون تبلیغات آمریکایی برای ایجاد این کمپین ها شرکت هایی را با دانشجویان تاسیس می کنند